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Hallo. Hier istKototsuki Design.
Wenn Sie sich vornehmen, „eine schöne Website zu erstellen“, welche Art von Website kommt Ihnen dann als Erstes in den Sinn?
Wunderschöne Fotos, die sich über den gesamten Bildschirm erstrecken, und Text, der elegant und stilvoll erscheint. Das ist zweifellos eine „schöne Website“.
Aus der Perspektive der Praxis muss ich jedoch sagen, dass die Gleichung „schönes Design = gute Website“ in Wirklichkeit ein ziemlich gefährliches Missverständnis ist.
Tatsächlich gibt es unzählige Websites, die zwar optisch ansprechend und aufgeräumt sind, aber keinerlei Ergebnisse erzielen (keine Anfragen, keine Leser).
In diesem Beitrag möchte ich Ihnen – unter Einbeziehung unserer eigenen Sichtweise beiKototsuki Design, die sich nicht allein auf das coole Aussehen beschränkt – die „wahren Bewertungskriterien für das Design“ einer Homepage erläutern.
Design ist kein „Ziel“, sondern „ein Mittel“
Design ist keine Kunst.
Wenn Kunst etwas ist, das man zur Selbstdarstellung „zeigt“, dann ist Design ein Mittel, um „Informationen und Emotionen zu vermitteln“.
Es handelt sich um eine Gestaltung, die Nutzer zu einer Handlung (Kauf, Anfrage, Wahrnehmung usw.) veranlasst, und Design entsteht erst, wenn es ein Ziel gibt, das erreicht werden soll.
Mit anderen Worten: Das Wesen des Designs liegt nicht in der Dekoration, sondern in der Konzeption zur Erreichung eines Ziels.
Das häufige Missverständnis: „Schön = gutes Design“
In der Welt des Webdesigns habe ich den Eindruck, dass das folgende Missverständnis recht häufig vorkommt: Nur das Aussehen zu optimieren, führt nicht zu geschäftlichem Erfolg.
Häufiges Missverständnis (Fokus auf das Aussehen) | Warum ist das gefährlich? (Die Realität in der Praxis) |
Es ist richtig, Trends zu integrieren | Auch ausgefallene Kompositionen oder trendige Designs werden zu bloßem Lärm, wenn sie nicht zum „Markenkontext“ des Unternehmens passen. |
Aufwändige UI (Bewegungen und Bedienbarkeit) | Übermäßige Animationen und komplizierte Bedienung stören oft Nutzer, die gezielt nach Informationen suchen. |
Einfach oder überladen? | Ist die Seite zu schlicht, kommt ihre Anziehungskraft nicht rüber; ist sie hingegen überladen, verliert sich der Nutzer im Detail. Es ist wichtig, entsprechend dem Zweck die „richtige Informationsmenge“ bereitzustellen. |
Um Missverständnisse zu vermeiden, möchte ich hinzufügen: Schöne Fotos an sich sind grundsätzlich etwas Wunderbares. Es ist jedoch gefährlich, eine Website nur deshalb als gut zu bewerten, weil die Fotos schön sind.
Was macht also ein wesentliches Design aus? Wir beleuchten dies aus drei Perspektiven.
Essenz 1: „Design als Informationsgestaltung“
Der erste Schritt beim Design ist weder die Festlegung der Farben noch das Layout, sondern die „Festlegung der Prioritäten der Informationen“. Nutzer kommen nicht, um das Design zu bewundern, sondern weil sie ein „Ziel“ haben, beispielsweise ein Problem zu lösen.
Perspektive der Informationsarchitektur | Konkrete Prüfpunkte beim Design |
Festlegung der Prioritäten | Sind die Inhalte unter Beibehaltung der eigenen Philosophie und des Konzepts in der Reihenfolge angeordnet, die dem „Wissensbedarf“ des Nutzers entspricht? |
Zielgruppe an erster Stelle | Wird direkt auf die Ziele der Besucher (Lösung von Problemen, Informationsbeschaffung usw.) eingegangen? |
Es geht nicht darum, Informationen einfach nur aufzulisten, sondern die Schnittmenge zwischen „unserem Selbstverständnis“ und „den Bedürfnissen der Nutzer“ sorgfältig zu gestalten. Das ist professionelles Informationsdesign.
Kernpunkt 2: „Sorgfältige Auswahl der Informationen (Was ist die angemessene Informationsmenge?)“
Es ist nicht unbedingt richtig, Informationen einfach zu streichen. Andererseits ist es auch nicht gut, die Seite mit Informationen zu überfrachten.
Es geht nicht darum, einfach nur einfach zu sein, aber es ist auch nicht gut, wenn es unübersichtlich ist. Wichtig ist es, die angemessene Menge zu ermitteln – nämlich „wie viele Informationen für diesen Zweck notwendig sind“.
So gibt es beispielsweise Designs, die – wie bereits erwähnt – mithilfe von „Leerräumen“ und „Schriftarten“ Stimmungen vermitteln, während andere Designs, wie bei Supermarktprospekten, Informationen bewusst dicht aneinanderreihen, um Lebendigkeit zu vermitteln.
In jedem Fall geht es nicht darum, blindlings etwas hinzuzufügen oder wegzulassen, sondern anhand des Kriteriums „Was ist im Moment für den Zweck am besten geeignet?“ die „angemessene Menge an Informationen sorgfältig auszuwählen und darzustellen“. Hier zeigt sich das Können eines Designers.
Qualität ③: Konsequenz
Was soll der Nutzer letztendlich auf dieser Website tun?
Die „Absicht“, wohin der Nutzer geführt werden soll, muss im Gesamtkontext konsistent sein und gleichzeitig den Charakter des Unternehmens widerspiegeln. Das ist die Voraussetzung für ein funktionierendes Design.
Der entscheidende Unterschied zwischen schlechtem und gutem Design
Lassen Sie uns nun konkret vergleichen, was gut und was schlecht ist – den entscheidenden Unterschied zwischen beiden.
Vergleichspunkte | „Schlechtes Design“, das die gewünschten Ergebnisse verfehlt | „Gutes Design“, das das Ziel erreicht |
Regeln und Einheitlichkeit | Uneinheitliche UI- und Designregeln | Man weiß sofort, wohin man als Nächstes schauen soll |
Blickführung | Der Blickverlauf ist uneinheitlich und ermüdend | Die Informationen fließen ganz natürlich in den Kopf |
Kontrast und Betonung | Alle Elemente sind gleich stark vertreten | Das Lesen ist stressfrei |
Endzustand | Letztendlich ist unklar, „was die Website vermitteln will“ | Man versteht es, ohne es bewusst zu bemerken |
Ein wirklich gutes Design ist ein „unauffälliges Design“, bei dem man das Design selbst gar nicht wahrnimmt.
Eine gute Website ist ein „Design, das nicht stört und den Charakter vermittelt“
Eine gute Website zeichnet sich nicht nur durch ein schönes Design aus.
Die Grundvoraussetzung ist ein „benutzerfreundliches Design, das das Verständnis des Nutzers nicht behindert“.
Doch das ist noch nicht alles. „Dem Nutzer genau die Informationen zu liefern, die er sucht, und durch das Design das Image (die Identität) des Unternehmens zu vermitteln“ – genau das ist unserer Vorstellung nach die ideale Website.
Letztendlich hängt die Bewertung davon ab, ob das Design von einer „konsequenten Absicht“ geprägt ist.
Zusammenfassung | Beim Design geht es nicht um die „Suche nach der richtigen Antwort“, sondern um die „Optimierung für den Zweck“
Design umfasst tiefgreifende Aspekte, die sich nicht allein anhand der optischen Qualität messen lassen.
Es geht nicht darum, „die einzig richtige Lösung zu finden“, sondern um die „Zieloptimierung“, die auf Ihr Unternehmen zugeschnitten ist. Es ist nicht notwendig, das Design künstlich aufzubauschen – oberste Priorität hat es, die Stärken und den Charme Ihres Unternehmens zu vermitteln.
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