Wie haben sich die Google-Suche und SEO im Jahr 2026 verändert?

Hallo. Hier istKototsuki Design.

Bei der Recherche zum Thema SEO für die Google-Suche sind mir in den letzten Jahren verschiedene Begriffe wie „AI-Suchoptimierung“, „AEO“, „GEO“ und „LLMO“ begegnet.Insbesondere im Zeitraum von 2025 bis 2026 wird generative KI in die Google-Suche selbst integriert, sodass es immer alltäglicher wird, nicht nur Suchergebnisse anzusehen, sondern auch Fragen an die KI zu stellen und Antworten zu erhalten.

In diesem Zusammenhang könnte man zu dem Schluss kommen: „Ist die bisherige Suchmaschinenoptimierung vielleicht nicht mehr sinnvoll?“ oder „Sind spezielle Maßnahmen erforderlich, damit die KI die Inhalte lesen kann?“ Wenn man jedoch vor allem die englischen Dokumente von Google Search Central verfolgt, ergibt sich ein etwas anderes Bild.Google verändert die KI-Suche zwar erheblich, erklärt aber gleichzeitig nicht, dass die bisherigen SEO-Grundlagen hinfällig geworden wären. Vielmehr wendet Google die bisher als wichtig erachteten Grundsätze – dass Suchmaschinen Seiten verstehen können, dass sie für Nutzer nützlich sind, dass sie einzigartige Informationen enthalten und dass Suchmaschinen sie crawlen können – auch weiterhin auf das neue Sucherlebnis an, das generative KI umfasst.

Heute werde ich – hauptsächlich auf der Grundlage der englischen Dokumente von Google Search Central und offizieller Ankündigungen von Google – zusammenfassen, was sich bei der Google-Suche im Jahr 2026 geändert hat, inwieweit dies in Japan bereits umgesetzt ist und welche Spam-Praktiken man bei der Suchmaschinenoptimierung vermeiden sollte. Die Informationen basieren auf dem Stand vom September 2026.

Was sich bei der Google-Suche im Jahr 2026 tut

Betrachten wir zunächst den allgemeinen Trend. Bei der Google-Suche im Jahr 2026 geht es nicht nur darum, dass „in den Suchergebnissen nun von KI generierte Texte angezeigt werden“.Die KI versteht die Fragen der Nutzer, zerlegt diese in mehrere Suchanfragen, sucht im Internet nach relevanten Informationen, kombiniert diese Informationen, generiert Antworten und schlägt Webseiten vor, auf denen man sich noch genauer informieren kann. All dies ist mittlerweile fester Bestandteil des Sucherlebnisses geworden.

Google erläutert als einen dieser Mechanismen das Konzept des „Query Fan-Out“ (Google Search Central). Nehmen wir zum Beispiel die Frage: „Ich suche ein Onsen-Ryokan in Shiga, in dem eine vierköpfige Familie übernachten kann. Es sollte in der Nähe des Biwa-Sees liegen und ein leckeres Abendessen bieten.“ Bei einer herkömmlichen Suche würden anhand der in diesem Text enthaltenen Schlüsselwörter relevante Seiten gesucht werden.Im AI-Modus hingegen wird die Frage in mehrere Unterthemen zerlegt und durch die gleichzeitige Durchführung relevanter Suchanfragen das Web noch gründlicher durchsucht.Man kann sich das so vorstellen, dass die Antwort zusammengestellt wird, während die verschiedenen in der Frage enthaltenen Kriterien – wie „Onsen-Ryokan in Shiga“, „Zimmer für eine vierköpfige Familie“, „Umgebung des Biwa-Sees“ und „Inhalt des Abendessens“ – separat untersucht werden.

Angesichts dieser Veränderungen lässt sich die zukünftige Suchmaschinenoptimierung (SEO) nicht mehr allein damit erklären, wie oft ein bestimmtes Schlüsselwort vorkommt.

Google selbst erklärt, dass „SEO auch bei der generativen KI-Suche wirksam ist“.

Dies ist ein äußerst wichtiger Punkt bei der Betrachtung der SEO im Jahr 2026.In dem von Google Search Central veröffentlichten Dokument „Optimizing your website for generative AI features on Google Search“ (Google Search Central) wird erläutert, dass die Best Practices für SEO auch bei der generativen KI-Suche weiterhin gültig sind. Das liegt daran, dass generative KI-Funktionen wie „AI Overviews“ und „AI Mode“ auf den Suchrankings und Qualitätssystemen von Google basieren.

Das bedeutet also nicht, dass „SEO mit dem Aufkommen der KI-Suche ausgedient hat“. Vielmehr lässt sich wohl eher sagen, dass sich die bisherige Suchmaschinenoptimierung durch das Aufkommen der neuen KI-Suche auf weitere Bereiche ausgeweitet hat.Websites werden nicht mehr nur in den herkömmlichen Suchergebnissen gefunden, sondern zunehmend auch an weiteren Stellen innerhalb von Google, beispielsweise in KI-Übersichten, im KI-Modus, bei „Discover“, in den Nachrichten, bei Bildern, Videos, beim Shopping und in der lokalen Suche. Gerade deshalb hat sich meiner Meinung nach die Bedeutung einer sorgfältig gestalteten Website gewandelt.

Sind AEO und GEO „völlig andere Formen der Suchmaschinenoptimierung“?

In letzter Zeit tauchen häufig Begriffe wie AEO, GEO und LLMO auf. Zwar gibt es zwischen ihnen feine definitorische Unterschiede, doch nach dem, was in den „Google Search Essentials“ zu lesen ist, scheint es nicht notwendig zu sein, davon auszugehen, dass es „ein völlig anderes SEO speziell für die KI-Suche“ gibt.Auch für die generative KI-Suche empfiehlt Google grundlegende SEO-Maßnahmen. Dazu gehören: Google muss die Seite crawlen können; der Inhalt der Seite muss klar sein; interne Verlinkungen müssen angemessen sein; die Seite muss für Nutzer hilfreich sein; sie muss einzigartig sein; sie muss vertrauenswürdige Informationen bieten; Bilder und Videos müssen angemessen eingesetzt werden; und die strukturierten Daten müssen mit dem tatsächlichen Seiteninhalt übereinstimmen. Das sind die Grundlagen.

Daher ist es langfristig vielleicht einfacher, nicht daran zu denken, „spezielle Texte für die KI-Suche zu verfassen“, sondern vielmehr den Ansatz zu verfolgen, „Seiten so zu gestalten, dass sie für Menschen leicht verständlich sind und deren Inhalt auch von einer KI leicht verstanden werden kann“.

Glossar: Was sind Maßnahmen für die KI-Suche, AEO, GEO und LLMO?

An dieser Stelle möchten wir einmal die häufig verwendeten Begriffe zusammenfassen. Es handelt sich dabei um Begriffe, die in der Branche in Gebrauch gekommen sind, jedoch nicht offiziell von Google definiert wurden. Daher können die Erklärungen je nach Artikel oder Dienstleistung leicht voneinander abweichen. Bitte betrachten Sie die hier aufgeführten Bedeutungen daher als allgemein gebräuchliche Definitionen.

So nebeneinander aufgezählt wirken diese Begriffe wie separate Fachgebiete, doch wie wir im Artikel gesehen haben, handelt es sich bei den Empfehlungen aus den offiziellen Google-Dokumenten letztlich um eine Erweiterung der grundlegenden SEO-Maßnahmen. Anstatt bei jedem neuen Begriff nach „speziellen Maßnahmen“ zu suchen, ist es oft der schnellere Weg – auch wenn er zunächst wie ein Umweg erscheint –, zunächst zu den Grundlagen zurückzukehren.

„Einzigartige Informationen“, die Google für 2026 hervorhebt

In dem Leitfaden für die generative KI-Suche aus dem Jahr 2026 weckt insbesondere das Konzept des „non-commodity content“ mein Interesse (Google Search Central). Dieser Begriff lässt sich ins Japanische nur schwer übersetzen, aber vereinfacht gesagt geht es dabei um Inhalte, die nicht nur allgemeine, überall zu findende Informationen enthalten, sondern einen Mehrwert bieten, den nur diese bestimmte Website liefern kann.

Nehmen wir zum Beispiel an, man schreibt einen Artikel mit dem Titel „Die 10 besten Sehenswürdigkeiten in der Präfektur Shiga“. Das sind natürlich nützliche Informationen.Allerdings gibt es zahlreiche ähnliche Artikel auf Tourismus-Websites, Reiseportalen, Hotelbuchungsseiten und privaten Blogs. Dagegen sind Informationen wie „Wenn man tatsächlich mit dem Auto von diesem Ryokan aus losfährt, dauert die Fahrt morgens etwa 30 Minuten“ oder „Mit kleinen Kindern ist es vielleicht einfacher, diese Sehenswürdigkeit vormittags zu besuchen“„Zum Abendessen verwenden wir hier [Name] aus der Region“ – das sind Informationen, die nur diese Unterkunft oder ein lokaler Anbieter liefern kann. Hier gibt es Informationen, die nicht einfach dadurch entstehen, dass man einer KI den Befehl „Schreibe Informationen zum Tourismus in der Präfektur Shiga“ erteilt. Für Websites der Zukunft wird das, was „nur dieses Unternehmen, dieses Geschäft oder diese Person schreiben kann“, vielleicht wichtiger denn je.

Gerade in einer Zeit, in der KI Texte verfassen kann, gewinnen Informationen an Bedeutung, die sich mit KI nur schwer erstellen lassen

Mit generativer KI lassen sich mittlerweile in kurzer Zeit recht zusammenhängende Texte erstellen. Das ist eine enorme Veränderung für die Webentwicklung und die Suchmaschinenoptimierung (SEO). Andererseits ist es eine Sache, Texte verfassen zu können, und eine ganz andere, über eigene Informationen zu verfügen.

Beispielsweise ist es an sich nicht besonders schwierig, einen Artikel mit dem Titel „So wählen Sie ein Bauunternehmen in der Präfektur Shiga aus“ zu verfassen. Wenn es jedoch um Themen wie „Wie sollte man bei einem Hausbau in dieser Region die Sonneneinstrahlung im Winter berücksichtigen?“,„Wie geht man in dieser Gegend mit den Blicken von der Straße aus um?“ oder „Kunden, die in der Präfektur Shiga ein Haus bauen, stellen häufig solche Fragen“ – hier ist die praktische Erfahrung eines Unternehmens erforderlich, das tatsächlich in diesem Bereich tätig ist. Daher ist nicht das Verfassen von Texten durch KI an sich das Problem, sondern ich glaube, dass es in Zukunft immer wichtiger wird, welche Inhalte in den Texten enthalten sind.

Wird die KI-Suche besser, wenn man „llms.txt“ hinzufügt?

Wenn man sich mit der KI-Suche beschäftigt, stößt man gelegentlich auf eine Datei namens „llms.txt“. Sie wird manchmal als neue Datei vorgestellt, die der KI helfen soll, Websites besser zu verstehen. In Google Search Central wird jedoch erklärt, dass llms.txt für die Google-Suche nicht erforderlich ist und keinen positiven oder negativen Einfluss auf die Sichtbarkeit oder das Ranking in den Suchergebnissen hat.Natürlich wird damit nicht ausgeschlossen, dass andere Systeme als Google diese Datei nutzen könnten. Wenn man dies jedoch im Hinblick auf die Google-Suchoptimierung betrachtet, scheint es nicht notwendig zu sein, zu denken: „Da es sich um eine Maßnahme für die KI-Suche handelt, muss ich llms.txt unbedingt einbinden.“

Im Bereich SEO hat man manchmal das Gefühl, dass man „in den Suchergebnissen den Anschluss verliert“, sobald neue Begriffe auftauchen. Wenn man jedoch einmal einen Blick in die offiziellen Dokumente von Google wirft, stellt man fest, dass manche Aspekte überraschenderweise eine eher geringe Priorität haben.

Auch bei den Rich Results für FAQs gab es Änderungen

Im Jahr 2026 haben sich nicht nur im Bereich der KI Änderungen ergeben. Auch bei den FAQ-Rich-Results, die in den Suchergebnissen angezeigt werden, gab es erhebliche Veränderungen. Seit dem 7. Mai 2026 zeigt Google keine FAQ-Rich-Results mehr in den Suchergebnissen an. Im Juni wurden auch die entsprechenden Dokumente entfernt (Google Search Central).

Dies ist ein Anhaltspunkt dafür, dass man nicht einfach so weitermachen sollte wie bisher, wenn es um Maßnahmen geht, die früher im Bereich SEO wirksam waren.Strukturierte Daten an sich verschwinden nicht. Allerdings kann sich die Beziehung „Wenn man strukturierte Daten einfügt, werden sie in den Suchergebnissen so angezeigt“ aufgrund von Spezifikationsänderungen seitens Google ändern. Bei der Suchmaschinenoptimierung reicht es nicht aus, Techniken einmal einzurichten und es dabei zu belassen; es wird auch wichtig, regelmäßig die offiziellen Informationen von Google zu überprüfen.

Ab 2026 lässt sich messen, „wie die Darstellung in der KI-Suche ausfiel“

Auch dies ist eine ziemlich große Veränderung. Im Juni 2026 stellte Google Website-Betreibern neue Leistungsdaten vor, mit denen sich die Darstellung in der generativen KI-Suche überprüfen lässt.Anschließend gab Google bekannt, dass am 31. August der Bericht zur generativen KI-Suche in der Search Console für Websites weltweit eingeführt wurde (Google: „New opportunities, control and insights for website owners“). Dadurch lässt sich nun leichter überprüfen, wie eine Website bei Suchanfragen dargestellt wird, die generative KI-Funktionen wie „AI Overviews“ oder den „AI Mode“ beinhalten.

Dies könnte zu einer leichten Veränderung der SEO-Denkweise führen. Bislang wurde meist darauf geachtet, „auf welchem Platz das Suchergebnis erscheint“. Künftig lässt sich nun auch erkennen, „wie die eigenen Seiten in der KI-Suche behandelt werden“. Möglicherweise vollzieht sich ein Wandel von einer SEO, die ausschließlich auf Suchplatzierungen abzielt, hin zu einer SEO, bei der beobachtet wird, an welcher Stelle die eigenen Informationen im Sucherlebnis erscheinen.

In Japan ist der AI-Modus bereits verfügbar

Werfen wir nun einen Blick auf Japan. Im September 2025 hat Google den AI-Modus auf mehrere Sprachen ausgeweitet, darunter auch Japanisch (Google: „AI-Modus der Google-Suche nun auch auf Japanisch verfügbar“).Man kann Google Fragen auf Japanisch stellen und Informationen nicht nur über die üblichen Suchergebnisse abrufen, sondern auch im Dialog mit der KI suchen. Die Funktion wird derzeit so weiterentwickelt, dass sie auch komplexe Suchanfragen wie die Planung einer Reise unterstützt.

Das heißt, in Japan lässt sich kaum noch behaupten, dass „die KI-Suche nur eine Sache der USA ist“. Auch für Unternehmen, die japanischsprachige Websites betreiben, ist die KI-Suche bereits ein Thema, mit dem sie sich beschäftigen sollten.

Auch „Search Live“ ist in Japan verfügbar

Im März 2026 wurde auch „Search Live“ in den Regionen eingeführt, die den AI-Modus unterstützen, darunter auch Japan (Google: „Search Live wird in Japan eingeführt“). Mit „Search Live“ können Nutzer mithilfe von Sprache und Kamera eine Sucherfahrung machen, die einem Gespräch gleicht. Ein Beispiel hierfür ist, eine Frage zu stellen, während man der Kamera etwas zeigt, das sich direkt vor einem befindet.

Dies unterscheidet sich erheblich von der herkömmlichen Vorgehensweise, bei der man „Text in das Suchfeld eingibt“. Der Zugang zur Suche erweitert sich also von Text hin zu Sprache, Bildern und Gesprächen. Vor diesem Hintergrund sollten Websites wohl nicht mehr zu sehr davon ausgehen, dass Suchanfragen ausschließlich textbasiert erfolgen.Fotos, Videos, Informationen zu Geschäften, Produktdaten, Standorte, Öffnungszeiten und andere auf einer Seite vorhandene Informationen werden zunehmend zu Bestandteilen des Sucherlebnisses.

Die Google-Suche lässt nun auch andere Eingaben als „Text“ zu

Auf der Google I/O 2026 wurden Funktionen für den AI-Modus vorgestellt, bei denen nicht nur Text, sondern auch Bilder, Dateien, Videos und Chrome-Tabs als Eingaben verwendet werden können (Google: „Search's I/O 2026 updates: AI agents and more“).Das Suchfeld selbst wandelt sich von einem „Ort, an dem man Suchbegriffe eingibt“ zu einem „Ort, an dem man mitteilt, was man wissen möchte“.

Dies hat auch Auswirkungen auf die Erstellung von Websites. Bei einem Restaurant sind das beispielsweise Fotos der Speisekarte, bei einem Hotel Fotos der Zimmer und Gerichte, bei einem Bauunternehmen Fotos von Bauprojekten, bei einem Friseursalon Fotos von Frisuren und bei einer touristischen Einrichtung Fotos der umliegenden Landschaft. Auch solche visuellen Informationen könnten im zukünftigen Sucherlebnis eine immer wichtigere Rolle spielen.

Einige Funktionen sind in Japan noch nicht verfügbar

Andererseits werden nicht alle KI-bezogenen Funktionen von Google in Japan in gleicher Weise angeboten. Hier sollte man wohl unterscheiden zwischen der Tatsache, dass „Google eine neue Funktion angekündigt hat“, und der Tatsache, dass diese „in Japan allgemein verfügbar ist“. Bei Google Search Labs gibt es für experimentelle Funktionen Einschränkungen hinsichtlich Land und Sprache.Zudem werden einige Funktionen im Zusammenhang mit KI-Agenten nur für bestimmte Länder und Sprachen angeboten. Daher gilt nicht zwangsläufig: „Weil es in den USA gestartet ist, wird es auch in Japan bald verfügbar sein.“ Wenn kein konkreter Zeitpunkt für die Einführung in Japan bekannt gegeben wurde, ist es korrekter anzunehmen: „Derzeit wurde noch kein konkreter Zeitpunkt für die Einführung in Japan bekannt gegeben.“

„Im Ausland angekündigt“ ≠ „Der Starttermin in Japan steht fest“

Bei Google-Diensten erfolgt die Einführung häufig schrittweise. Zunächst in einigen Ländern.Als Nächstes in den englischsprachigen Ländern. Danach werden weitere Sprachen hinzugefügt. Und schließlich erfolgt die Ausweitung auf verschiedene Regionen, darunter auch Japan. So sieht der Ablauf manchmal aus. Daher ist es etwas riskant, Artikel zu schreiben, in denen man vorhersagt: „Da es in den USA gestartet ist, wird es in Japan im Monat X beginnen.“ Wenn Google keinen konkreten Termin für die Einführung in Japan bekannt gegeben hat, sollte man diese Tatsache selbst als Information behandeln.

Was gab es 2026 an Google-Updates?

Bei der Google-Suche finden nicht nur große Veränderungen bei den regulären Suchergebnissen statt, sondern es werden auch Core-Updates und Spam-Updates durchgeführt. Im Jahr 2026 gab es unter anderem ein Core-Update und ein Spam-Update im März, ein Core-Update im Mai sowie Spam-Updates im Juni und August. Darüber hinaus wurden auch Updates in Bezug auf „Discover“ durchgeführt (Google Search Central).

Wichtig ist hierbei, nicht einfach anzunehmen: „Weil es ein Update gab, sind die Platzierungen gesunken.“ Da das Suchsystem von Google aus mehreren Mechanismen besteht, ist es wichtig zu prüfen, um welche Art von Update es sich handelt. Handelt es sich um ein Core-Update? Um ein Spam-Update? Um Discover? Oder um die Darstellung der Suchergebnisse? Je nachdem ändern sich die Überlegungen, die man anstellen muss.

Aus den Updates des Jahres 2026 lassen sich Tendenzen ablesen

Wenn man die offiziellen Google-Dokumente aus dem Jahr 2026 verfolgt, lassen sich einige Tendenzen erkennen.

Erstens: Die KI-Suche ist mittlerweile fester Bestandteil der Suche. „AI Overviews“ und der „AI-Modus“ werden nicht mehr nur als „neue Funktionen neben den Suchergebnissen“ betrachtet, sondern zunehmend in das Sucherlebnis von Google selbst integriert. Daher lässt sich SEO nicht mehr allein damit erklären, „an welcher Stelle unter den zehn blauen Links man erscheint“.

Zweitens gewinnt die Einzigartigkeit zunehmend an Bedeutung. Es geht nicht mehr nur um allgemeine Informationen, sondern um „Informationen, die nur diese Website liefern kann“. Dies scheint weniger ein plötzlich im Zeitalter der KI entstandener Gedanke zu sein, sondern vielmehr eine Weiterführung der von Google seit jeher vertretenen Prinzipien „Der Nutzer steht an erster Stelle“ und „nützliche und vertrauenswürdige Inhalte“.

Zudem muss man auch Bereiche außerhalb der Suchergebnisse im Blick behalten. Mit Funktionen wie dem AI-Modus, AI-Übersichten, Discover, Bildern, Videos und der lokalen Suche gibt es immer mehr Orte, an denen Websites angezeigt werden. Bei der Bewertung des SEO-Erfolgs reichen reine Suchplatzierungen daher nicht mehr aus.

Schließlich lassen sich regionale Unterschiede nicht mehr ignorieren.Im September 2026 wurde auf Google Search Central ein Dokument mit dem Titel „Regional differences in Search experience“ hinzugefügt, das sich mit den regionalen Unterschieden im Sucherlebnis befasst (Google Search Central). Google selbst stellt dar, dass die verfügbaren Suchfunktionen je nach Land und Region variieren. Das bedeutet, dass der Ansatz, „SEO-Informationen aus dem Ausland unverändert auf Japan zu übertragen“, in Zukunft zunehmend zu Abweichungen führen könnte.

Und schließlich: SEO-Praktiken, die Google ausdrücklich verbietet

Bisher haben wir uns angesehen, „was bei der SEO der Zukunft wichtig ist“. Wenn man sich jedoch mit SEO auseinandersetzt, sollte man nicht nur wissen, „was man tun sollte“, sondern auch, „was man besser nicht tun sollte“.

Es gibt ein offizielles Dokument von Google Search Central mit dem Titel „Spam Policies for Google Web Search“, das sich mit Suchspam befasst. Der hier verwendete Begriff „Spam“ bezieht sich nicht lediglich auf lästige Werbung. Er umfasst vielmehr Handlungen, bei denen Nutzer getäuscht oder das Suchsystem manipuliert wird, um Inhalte in den Suchergebnissen auf unnatürliche Weise hervorzuheben.Und im Jahr 2026 wurde erneut klargestellt, dass diese Spam-Richtlinien auch für die von KI generierten Antworten in der Google-Suche gelten werden. Das heißt, es ist nicht so, dass „die Regeln für KI-Suche sich von den bisherigen SEO-Regeln unterscheiden“. Auch bei KI-generierten Antworten sind Handlungen problematisch, die Nutzer täuschen oder das Suchsystem manipulieren.

Wird es als Spam gewertet, wenn man mit KI eine große Menge an Artikeln erstellt?

Dies ist ein Punkt, der häufig missverstanden wird.Google sagt nicht, dass „die Nutzung generativer KI einen SEO-Verstoß darstellt“. Problematisch sind Fälle, in denen generative KI oder ähnliche Technologien mit dem Hauptziel eingesetzt werden, das Suchranking zu verbessern – beispielsweise durch die Erstellung einer großen Anzahl von Seiten, die für Nutzer kaum einen Wert haben, die Veröffentlichung einer großen Menge an Inhalten ohne Originalität, das bloße Zusammenfügen von Informationen anderer Websites oder die Erstellung einer großen Anzahl von Seiten, in die lediglich Schlüsselwörter eingefügt wurden.Google bezeichnet solche Praktiken als „scaled content abuse“ (Google Search Central).

Das heißt, das Problem ist nicht der „Einsatz von KI“ an sich, sondern die „Massenproduktion von Inhalten mit geringem Wert zur Manipulation der Suchergebnisse“. Daher gilt nicht: „Artikel mit KI schreiben = verboten“.Beispielsweise ist es etwas anderes, KI zum Erstellen von Entwürfen oder zur Strukturierung von Texten zu nutzen, um die Erfahrungen der eigenen Mitarbeiter zu ordnen, als die KI dazu einzusetzen, eine große Anzahl von Artikeln automatisch zu generieren und diese für jedes Suchwort zu veröffentlichen – auch wenn es sich in beiden Fällen um den „Einsatz von KI“ handelt.

Informationen von anderen Websites sammeln und Seiten in großer Zahl produzieren

In den Spam-Richtlinien von Google wird auch das Scraping als Problem angesehen. Dabei werden Texte von anderen Websites gesammelt, leicht umformuliert und auf der eigenen Website veröffentlicht, wobei Suchbegriffe hinzugefügt werden, um eine große Anzahl von Seiten zu erstellen. Nur weil der Text leicht verändert wurde, entsteht dadurch noch kein eigenständiger Mehrwert.Nicht nur einfache Wiederveröffentlichungen, sondern auch automatische Übersetzungen, das Ersetzen von Wörtern durch Synonyme, das automatische Zusammenführen mehrerer Seiten sowie Seiten, deren Inhalte lediglich leicht aus anderen Websites adaptiert wurden, können problematisch sein, wenn sie den Nutzern keinen neuen Mehrwert bieten (Google Search Central). Anstatt davon auszugehen, dass ein Text allein aufgrund von Änderungen „originell“ ist, sollte man vielmehr darauf achten, welche neuen Informationen oder Erfahrungen hinzugefügt wurden.

Erstellung einer großen Anzahl von Seiten, bei denen lediglich der Ortsname geändert wurde

Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) für kleine und mittlere Unternehmen sollte man besonders auf „Seiten mit unterschiedlichen Ortsnamen“ achten. Nehmen wir zum Beispiel an, man erstellt Seiten mit den Titeln „Webdesign in Otsu“, „Webdesign in Kusatsu“, „Webdesign in Moriyama“ und „Webdesign in Ritto“. Das ist etwas anderes, wenn es für jede Region tatsächlich unterschiedliche Informationen gibt, die für die Nutzer hilfreich sind.Es ist jedoch ein anderes Thema, wenn man Dutzende oder Hunderte von Seiten erstellt, bei denen lediglich das Wort „Otsu“ im Satz „Wir erstellen Websites in Otsu“ durch „Kusatsu“, „Moriyama“ oder „Ritto“ ersetzt wird.Diese Vorgehensweise, bei der „eine große Anzahl von Einstiegsseiten für einzelne Suchanfragen erstellt wird, die letztendlich alle auf dieselbe Seite weiterleiten“, kommt dem nahe, was Google als „Doorway-Missbrauch“ bezeichnet (Google Search Central).

Es ist an sich nichts Falsches daran, Seiten für einzelne Regionen zu erstellen. Wenn es konkrete Bauprojekte gibt, wenn man in der jeweiligen Region bereits Erfolge vorweisen kann, wenn man regionale Besonderheiten erläutern kann, wenn sich die Dienstleistungsangebote je nach Region unterscheiden oder wenn es Informationen gibt, die für Kunden in der jeweiligen Region tatsächlich nützlich sind – dann macht es Sinn, separate Seiten zu erstellen. Auch hier ist es wichtig, sich zu fragen: „Wird die Seite ausschließlich zum Zweck der Suchmaschinenplatzierung erstellt?“

„Cloaking“ – unterschiedliche Inhalte für Suchmaschinen und Nutzer

Eine der Praktiken, die Google ausdrücklich verbietet, ist das Cloaking. Einfach ausgedrückt bedeutet dies, dass die Inhalte, die Suchmaschinen angezeigt werden, absichtlich von denen unterschieden werden, die menschlichen Nutzern präsentiert werden. Ein Beispiel hierfür ist, dass Suchmaschinen eine Seite mit Reiseinformationen angezeigt wird, während menschlichen Nutzern beim Aufrufen der Seite völlig andere Produkte oder Anzeigen präsentiert werden (Google Search Central).

Natürlich ist es an sich kein Problem, wenn sich die Darstellung auf PCs und Smartphones aus technischen Gründen – wie Responsive Design oder JavaScript – etwas unterscheidet. Das Problem besteht darin, „Suchmaschinen und Nutzern unterschiedliche Inhalte anzuzeigen, um das Suchranking zu manipulieren oder Nutzer zu täuschen“.

Versteckter Text und Keyword-Spamming

Es handelt sich zwar um eine altbekannte Form von SEO-Spam, doch es gibt Aspekte, die man auch heute noch kennen sollte.Beispielsweise die Methode, Suchbegriffe wie „Shiga Website-Erstellung, Otsu Website-Erstellung, Kusatsu Website-Erstellung“ in unnatürlich großer Menge in den Text zu stopfen. Auch bei Schrift in der Hintergrundfarbe, extrem kleiner Schrift, für Nutzer unsichtbarem Text oder einer Aneinanderreihung von Suchbegriffen, die ausschließlich auf Suchmaschinen ausgerichtet ist, ist Vorsicht geboten.

Die Denkweise „Wie oft muss ich dieses Schlüsselwort einfügen, damit die Seite rankt?“ ist bei der aktuellen Google-Suche mittlerweile ziemlich riskant. Der Text sollte natürlich klingen. Die Seite sollte die notwendigen Informationen enthalten. Der Nutzer sollte den Text lesen und dessen Bedeutung verstehen können. Diesen Aspekten sollte man den Vorrang geben.

Erstellen einer großen Anzahl unnatürlicher Links

Im Bereich SEO wird oft gesagt, dass „Backlinks wichtig sind“. Es ist zwar richtig, dass es sinnvoll ist, von anderen Websites erwähnt zu werden. Wenn es jedoch darum geht, „Links zu erstellen, um das Suchranking zu verbessern“, sieht die Sache anders aus.Dazu gehören der Kauf einer großen Anzahl von Links, übermäßiger Austausch von Links, die automatische Generierung einer großen Anzahl von Links, die Erstellung zahlreicher Websites nur zum Zweck der Verlinkung sowie das Setzen einer großen Anzahl unnatürlicher Links mit Ankertexten, die mit Schlüsselwörtern überladen sind.Es geht nicht darum, dass „je mehr Links, desto besser“ gilt. Es besteht ein großer Unterschied zwischen Links, die als Ergebnis von Inhalten entstehen, die man tatsächlich weiterempfehlen möchte, und dem bloßen Erhöhen der Linkanzahl allein zum Zweck der Suchmaschinenplatzierung.

„Missbrauch der Website-Reputation“ durch die Nutzung starker Domains

Google hat auch eine Richtlinie namens „Site Reputation Abuse“. Einfach ausgedrückt betrifft diese Richtlinie Praktiken, bei denen Inhalte Dritter ausschließlich zu dem Zweck veröffentlicht werden, von der starken Domain einer Website zu profitieren, die bereits in den Suchergebnissen hoch bewertet ist.Ein Beispiel hierfür wäre eine Website, die eigentlich als Nachrichtenportal betrieben wird und auf der große Mengen an Inhalten von Dritten veröffentlicht werden, die nur wenig mit der Website zu tun haben, um dadurch ein besseres Suchranking zu erzielen. Im August 2026 hat Google eine Aktualisierung dieser Richtlinie angekündigt (Google Search Central: „Update to the Site Reputation Policy“).

Auch hier wird deutlich, dass es nicht mehr um die Denkweise „Eine starke Domain verschafft in der Suche einen Vorteil, egal was man schreibt“ geht, sondern dass der Kontext – also die Frage, ob es sinnvoll ist, diese Informationen auf dieser Website zu veröffentlichen – entscheidend ist.

Auch das „Back-Button-Hijacking“ wurde 2026 eindeutig als unzulässig eingestuft

Im Jahr 2026 wurde auch das „Back-Button-Hijacking“ (Entführung der „Zurück“-Schaltfläche) in den Spam-Richtlinien von Google ausdrücklich verboten (Google Search Central: „Neue Spam-Richtlinie zum ‚Zurück‘-Button-Hijacking“).Dabei handelt es sich um Praktiken, die die normale Funktion des „Zurück“-Buttons im Browser stören, wenn der Nutzer darauf klickt. Stattdessen kann es vorkommen, dass der Nutzer auf eine andere Seite weitergeleitet wird, unerwünschte Werbung angezeigt wird, unbeabsichtigte Empfehlungen erscheinen oder das normale Surfen behindert wird.

Google hat angekündigt, diese Richtlinie ab dem 15. Juni 2026 in Kraft zu setzen, und erklärt, dass betroffene Seiten möglicherweise manuell korrigiert oder automatisch herabgestuft werden. Dies ist weniger eine Frage der SEO-Techniken als vielmehr ein Problem der Nutzererfahrung. Dennoch ist es im Hinblick auf die zukünftige Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung interessant, dass Google solche Praktiken mittlerweile als Suchspam behandelt.Die Einstellung, dass „man für bessere Suchplatzierungen auch bereit ist, die Nutzererfahrung ein wenig zu opfern“, passt zunehmend weniger zu dieser Entwicklung.

Zusammenfassung der bei der Suchmaschinenoptimierung zu vermeidenden Praktiken

Natürlich kann man nicht pauschal davon ausgehen, dass das Ranking zwangsläufig sinkt, sobald man eine dieser Handlungen einmal ausführt. Google nutzt nicht nur automatisierte Systeme, sondern führt bei Bedarf auch manuelle Überprüfungen durch und ergreift bei Verstößen gegen die Richtlinien möglicherweise manuelle Maßnahmen wie eine Herabstufung in den Suchergebnissen oder die Entfernung aus den Ergebnissen (Google Search Central).

Wichtiger als der Einsatz von KI ist die Frage: „Wozu wird sie eingesetzt?“

Betrachtet man die Spam-Richtlinien auf diese Weise, ergeben sich interessante Erkenntnisse über die Google-Suche im Jahr 2026. Google steht der KI an sich nicht feindlich gegenüber. Vielmehr integriert Google selbst generative KI in die Suche. Was ist also das Problem? Es ist der Einsatz von KI und Automatisierung nicht zum Nutzen der Nutzer, sondern ausschließlich zur Manipulation der Suchplatzierungen.

Es besteht beispielsweise ein erheblicher Unterschied zwischen der Nutzung nach dem Motto „Unsere Mitarbeiter fassen ihre tatsächlichen Erfahrungen zusammen und verfassen Artikel; die KI hilft dabei bei der Erstellung der Entwürfe“ und der Nutzung nach dem Motto „Wir lassen die KI 1.000 Artikel erstellen, um mit 1.000 Suchbegriffen Suchplatzierungen zu erzielen“.Auch wenn dieselbe KI zum Einsatz kommt, sind die Ziele unterschiedlich. Dieser Unterschied dürfte für den künftigen Einsatz von KI beim Betrieb von Websites und Blogs von großer Bedeutung sein.

Was man bei der Google-Suche im Jahr 2026 tun sollte – und was nicht

Lassen Sie uns das bisher Gesagte aus der Perspektive eines Website-Betreibers zusammenfassen.

Man sollte dafür sorgen, dass die Website für Google leicht zu crawlen ist. Die Inhalte der Seiten sollten verständlich sein. Die Informationen, die Nutzer benötigen, sollten korrekt bereitgestellt werden. Es gilt, die Informationen zu erweitern, die nur das eigene Unternehmen liefern kann. Erfolge und Fallbeispiele sollten präsentiert werden. Fotos und Videos sollten angemessen eingesetzt werden. Interne Verlinkungen sollten übersichtlich gestaltet sein.Überprüfen Sie den Suchstatus in der Search Console. Überprüfen Sie auch die Darstellung in der KI-Suche. Und lesen Sie regelmäßig die offiziellen Dokumente von Google.

Was man besser vermeiden sollte: die Massenproduktion von Artikeln mit geringem Informationsgehalt mithilfe von KI; das Umformulieren von Artikeln anderer Websites und deren Veröffentlichung in großem Umfang; das Erstellen einer großen Anzahl von Seiten, bei denen lediglich der Ortsname geändert wurde; das unnatürliche Überfüllen von Inhalten mit Schlüsselwörtern;Der Versuch, Suchmaschinen zu täuschen. Das Errichten unnatürlicher Links nur zum Zweck der Suchmaschinenplatzierung. Das Veröffentlichen großer Mengen an Inhalten, die keinen Bezug zur starken Domain haben. Das Behindern der Benutzerführung. Und das blinde Vertrauen auf Informationen wie „Wenn Sie XY tun, steigt Ihr Ranking garantiert“.

So betrachtet scheint SEO schwieriger geworden zu sein als früher, doch in manchen Bereichen ist es im Gegenteil sogar deutlich einfacher geworden.

SEO entfernt sich ein wenig von der „Website nur für Suchplatzierungen“

Wenn man über SEO nachdenkt, neigt man manchmal dazu, sich ausschließlich darauf zu konzentrieren, „wie man das Ranking verbessern kann“. Liest man jedoch die Spam-Richtlinien von Google, wird eine eher gegenteilige Denkweise deutlich. Seiten nur zum Zweck der Verbesserung des Suchrankings zu erstellen, Schlüsselwörter zu vermehren, Links zu vermehren, die Textlänge zu erhöhen oder Artikel mithilfe von KI zu generieren – wenn man zu sehr in diese Richtung geht, entfernt man sich nach und nach von den Nutzern.

Stattdessen sollte man sich fragen: „Was möchten die Besucher dieser Seite wissen?“, „Welche Informationen kann gerade dieses Unternehmen bieten?“ und „Wie lassen sich konkrete Erfahrungen und Fallbeispiele vermitteln?“. Als Ergebnis wird man dann auch über die Suche gefunden. Eine solche Herangehensweise passt vielleicht besser zur Google-Suche der Zukunft.

Auch bei der Erstellung von Websites gewinnt die „Informationsgestaltung“ weiter an Bedeutung

Aus Sicht der Website-Ersteller ist dies meiner Meinung nach eine ziemlich große Veränderung. Bislang herrschte stark die Denkweise vor, „Seiten anhand von Suchbegriffen zu erstellen“. Künftig muss man sich auch Gedanken darüber machen, „was Google und die Nutzer über dieses Unternehmen wissen wollen“.

Bei einem Hotel beispielsweise sollte man verständlich darlegen, wie die Zimmer aussehen, welche Speisen angeboten werden, wie die Badezimmer gestaltet sind, welche Aktivitäten in der Umgebung möglich sind und wie man reservieren kann. Bei einem Bauunternehmen sollte man zeigen, welche Art von Häusern gebaut wird, in welchen Regionen das Unternehmen tätig ist, welche Werte es vertritt und wie konkrete Bauprojekte aussehen.Bei einem Restaurant sollte man darlegen, welche Gerichte angeboten werden, wie die Atmosphäre ist, wie hoch die Preise sind, wo es sich befindet und ob Reservierungen möglich sind. Diese Grundlagen werden sich auch mit dem Aufkommen der KI-Suche nicht wesentlich ändern.

Es ist nicht notwendig, alles auf einer Seite unterzubringen

Wenn man die KI-Suche im Blick hat, könnte man meinen, man solle „möglichst viele Informationen einfügen“. Doch nur weil es viele Informationen gibt, muss man nicht alles auf eine einzige Seite packen. Oft ist es sogar übersichtlicher, die Informationen zu unterteilen – zum Beispiel in die Bereiche „Über das Unternehmen“, „Dienstleistungen“, „Referenzprojekte“, „Häufig gestellte Fragen“, „Preise“, „Anfahrt“, „Mitarbeiter“ und „Blog“.

Auch im Hinblick auf die KI-Suche ist es nicht das Ziel, „eine lange Seite zu erstellen“. Die notwendigen Informationen sollten an den richtigen Stellen platziert werden. Das kann dazu führen, dass die Anzahl der Seiten steigt, oder aber, dass eine einzige Seite ausreicht. Diese Herangehensweise ist wohl die richtige.

Wie wird sich die Google-Suche nach 2026 weiterentwickeln?

Ab hier handelt es sich um Prognosen. Da Google nicht alle konkreten Details und Termine zum nächsten Core-Update im Voraus veröffentlicht, lässt sich nicht mit Sicherheit sagen: „Beim nächsten Update wird XY bewertet.“ Anhand der offiziellen Dokumente und Ankündigungen aus dem Jahr 2026 lässt sich jedoch ableiten, in welche Richtung sich die Entwicklung voraussichtlich fortsetzen wird.

Ein Aspekt ist die Verschmelzung des AI-Modus mit der normalen Suche.Der AI-Modus wird wahrscheinlich auch in Zukunft um weitere Funktionen erweitert werden. Die Suche wird sich nicht mehr nur auf das „Suchen von Informationen“ beschränken, sondern auch Aktivitäten wie „Vergleichen“, „Planen“, „Entscheiden während der Recherche“ und „Nutzung externer Dienste“ umfassen. In diesem Fall werden Websites nicht mehr nur „Seiten zum Lesen“ sein, sondern auch als Informationsquelle dienen, auf die die KI zurückgreifen kann, wenn sie die Fragen der Nutzer beantwortet.

Ein weiterer Punkt ist die Webnutzung durch KI-Agenten. Google hat auf der I/O 2026 auch „Search Agents“ vorgestellt (Google: „Search’s I/O 2026 updates: AI agents and more“).Die Entwicklung geht in Richtung einer Erweiterung der Suche von einem „Mittel, um sofort Antworten zu erhalten“ hin zu einem „Mittel, um Informationen zu verfolgen“, beispielsweise durch Agenten, die kontinuierlich Informationen recherchieren. Wenn sich diese Entwicklung fortsetzt, ist eine Welt denkbar, in der nicht nur „Menschen Websites lesen“, sondern „KI die Informationen auf Websites versteht und anstelle der Nutzer nach Informationen sucht“.Wenn die KI beispielsweise Aufgaben wie „Finde ein Hotel, das diesen Kriterien entspricht“, „Prüfe den Lagerbestand dieses Produkts“ oder „Überprüfe die Öffnungszeiten dieses Geschäfts“ übernimmt, könnte sich auch die Informationsgestaltung auf den Websites ändern.

Und dann geht es weniger um die Menge der Inhalte als vielmehr um den „Grund, warum man diese Seite besucht“. Wenn KI in der Lage ist, große Mengen allgemeiner Informationen zusammenzufassen, wird die Methode, „einfach mal einen langen Artikel zu schreiben“, möglicherweise nicht mehr so einfach sein wie früher. Vielmehr wird die Frage „Was ist der Grund, diese Seite aufzurufen?“ entscheidend sein. Praktische Erfahrungen.Eigene Fotos. Expertenmeinungen. Konkrete Fallbeispiele. Regionale Besonderheiten. Die Philosophie des Unternehmens oder Geschäfts. Aktuelle Informationen. All dies unterscheidet sich von bloßen Allgemeinplätzen.

Der Sinn, im japanischen SEO „englische Google-Dokumente“ zu lesen

Es gibt sehr viele SEO-Artikel auf Japanisch. Natürlich kann man daraus Informationen gewinnen. Wenn man sich jedoch mit der Google-Suche befassen möchte, lohnt es sich, mindestens einmal die englischen Dokumente von Google Search Central zu lesen. Der Grund dafür ist einfach: Man kann so überprüfen, was Google selbst dazu sagt.

In japanischen Artikeln verbreiten sich manchmal zuerst Informationen wie „XX soll für SEO wirksam sein“ oder „XX soll bei der KI-Suche wichtig sein“. Wenn man dann die zugrunde liegenden Google-Dokumente überprüft, stellt man manchmal fest: „Google hat das gar nicht so gesagt.“ Umgekehrt kann man durch das Lesen der englischen Dokumente frühzeitig Informationen erhalten, die in japanischen Artikeln noch kaum vorgestellt werden.Natürlich lassen sich englische Informationen nicht unbedingt unverändert in Japan anwenden. Genau deshalb ist es wichtig, zunächst die offiziellen englischen Google-Dokumente zu lesen und anschließend die Verfügbarkeit in Japan zu überprüfen. Diese beiden Schritte sind entscheidend.

Zusammenfassung zum Stand September 2026

In dieser Tabelle geht es nicht nur darum, ob eine KI-Funktion vorhanden ist oder nicht. Es ist wichtig zu prüfen, welche Funktionen in welchem Land, in welcher Sprache und in welchem Umfang bereits verfügbar sind.

Häufig gestellte Fragen zur SEO im Jahr 2026

Verliert die bisherige Suchmaschinenoptimierung (SEO) ihren Sinn, wenn sich die KI-Suche weiter verbreitet?

Das kann man so nicht sagen. Google selbst erklärt, dass sowohl die „AI Overviews“ als auch der „AI Mode“ auf den bisherigen Suchrankings und Qualitätssystemen basieren. Grundlegende Faktoren wie die Crawlbarkeit, die Verständlichkeit der Inhalte, die Einzigartigkeit und die Vertrauenswürdigkeit bleiben auch nach der zunehmenden Verbreitung der KI-Suche weiterhin wichtige Bewertungskriterien.

Sollte man eine „llms.txt“-Datei einrichten?

Wenn Sie sich ausschließlich auf die Google-Suche konzentrieren, hat dies keine hohe Priorität. Google erklärt, dass „llms.txt“ keinen positiven oder negativen Einfluss auf das Ranking oder die Sichtbarkeit in der Google-Suche hat. Es besteht zwar die Möglichkeit, dass andere KI-Dienste als Google diese Datei nutzen, aber es gilt nicht, dass „das Fehlen der Datei zu Nachteilen in der Google-Suche führt“.

Stellt das Verfassen von Artikeln mit KI an sich einen Verstoß gegen die SEO-Richtlinien dar?

Der Einsatz von KI an sich wird nicht als Problem angesehen. Problematisch ist es jedoch, wenn mit dem Ziel der Manipulation von Suchrankings große Mengen an Seiten mit geringem Wert erstellt werden. Der Einsatz von KI als Entwurf zur Strukturierung der eigenen Erfahrungen und die automatische Generierung einer großen Anzahl von Artikeln für jedes Suchwort sind zwar beides Formen des „Einsatzes von KI“, haben aber völlig unterschiedliche Bedeutungen.

Sollte man keine Seiten mehr mit unterschiedlichen Ortsnamen erstellen?

Die Aufteilung in regionale Seiten ist an sich kein Problem. Wenn es für jede Region wirklich nützliche Unterschiede für die Nutzer gibt – wie konkrete Projektbeispiele, Referenzen oder regionalspezifische Gegebenheiten –, ist eine Aufteilung sinnvoll. Problematisch ist es jedoch, eine große Anzahl von Seiten zu erstellen, deren Inhalt im Wesentlichen identisch ist und bei denen lediglich der Ortsname ausgetauscht wurde.

Müssen auch kleine und mittlere Unternehmen sowie Einzelunternehmer die offiziellen englischen Google-Dokumente lesen?

Das ist zwar nicht zwingend erforderlich, aber es lohnt sich, sie einmal durchzulesen. Bei japanischen SEO-Informationen kommt es vor, dass man bei Rückverfolgung der zugrunde liegenden Google-Dokumente feststellt: „So weit geht Google gar nicht.“ Man muss zwar nicht alles lesen, aber es ist beruhigend, sich anzugewöhnen, bei fragwürdigen Informationen auf die Primärquellen zurückzugreifen.

SEO im Jahr 2026: Weg von „neuen Tricks“, hin zu „seriösen Websites“

Die Google-Suche im Jahr 2026 hat sich stark verändert. AI Overviews und der AI-Modus haben sich verbreitet, und auch in Japan sind der AI-Modus und Search Live nun verfügbar. In der Search Console wurden zudem die Funktionen erweitert, mit denen sich die Darstellung bei Suchanfragen mit generativer KI überprüfen lässt.

Andererseits ist der von Google dargelegte Grundgedanke gar nicht so ausgefallen. Die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung (SEO) beizubehalten. Für Nutzer nützliche Informationen bereitzustellen. Einen einzigartigen Mehrwert zu bieten, den es anderswo nicht gibt. Die Seiten so zu strukturieren, dass Google sie leicht verstehen kann. Und regelmäßig die Veränderungen im Suchumfeld zu beobachten. All dies wird auch bei der Google-Suche im Jahr 2026 weiterhin wichtig sein.

Ein weiterer wichtiger Punkt ist vielleicht, sich von der Denkweise zu lösen, dass „alles erlaubt ist, um das Suchranking zu verbessern“. Mit KI große Mengen an Artikeln erstellen. Texte anderer Websites leicht abwandeln und massenhaft produzieren. Nur den Ortsnamen ändern, um die Anzahl der Seiten zu erhöhen. Schlüsselwörter unnatürlich in den Text stopfen. Unnatürliche Links vermehren.Die Bedienung für den Nutzer behindern. Auch wenn solche Methoden kurzfristig wie SEO-Maßnahmen erscheinen mögen, werden sie von Google eindeutig als problematisch eingestuft. Nur weil sich die KI-Suche verbreitet hat, bedeutet das vielleicht nicht, dass man plötzlich „Texte, die der KI gefallen“ erstellen muss.

Vielmehr sollte man sich fragen: „Sind die notwendigen Informationen für diejenigen vorhanden, die mehr über dieses Unternehmen erfahren möchten?“ Man sollte prüfen, ob diese Informationen genau das bieten, was nur dieses Unternehmen oder dieses Geschäft liefern kann. Und man sollte diese Informationen so strukturieren, dass sie sowohl für Menschen als auch für Suchmaschinen leicht verständlich sind. Betrachtet man nur den Begriff „SEO“, mag das schwierig erscheinen, doch wenn man es als Teil der Website-Erstellung betrachtet, kehrt man meiner Meinung nach überraschenderweise zu den Grundlagen zurück.

Die Google-Suche wird sich auch in Zukunft weiterentwickeln. Neue Sucherlebnisse wie der „AI Mode“ werden sich verbreiten, und es könnte zunehmen, dass Agenten Informationen im Web verarbeiten. Genau deshalb sollte man nicht einfach einmal festgelegte SEO-Maßnahmen für immer beibehalten, sondern die Website selbst Schritt für Schritt weiterentwickeln und dabei im Auge behalten, was Google ankündigt. Ab 2026 könnte genau diese Herangehensweise die richtige sein.